"Bezpieczny Przejazd" w 2023 roku: skuteczna kampania na rzecz bezpieczeństwa na przejazdach
Jak co roku przedstawiciele PKP Polskich Linii Kolejowych S.A. postawili na edukację najmłodszych uczestników ruchu drogowego. Nie od dziś wiadomo, że „czym skorupka za młodu nasiąknie, tym na starość trąci”. Jednym z kluczowych elementów kampanii były prelekcje edukacyjne. Dzieci i młodzież miały okazję uczestniczyć w interaktywnych lekcjach, które skupiały się na zasadach bezpieczeństwa na drodze, zwłaszcza przy przejazdach kolejowo-drogowych. Poprzez kreatywne gry, filmy, konkursy, pokazy czy gadżety, przedstawiciele kampanii przekazywali ważne informacje w sposób przystępny i atrakcyjny dla najmłodszych uczestników ruchu drogowego.
Kampania zainwestowała również w rozwijanie różnorodnych materiałów edukacyjnych, które były dostępne dla wszystkich grup wiekowych, nie tylko dla najmłodszych. Kolorowe plakaty, broszury, a także materiały multimedialne były szeroko dystrybuowane w mediach, szkołach, placówkach edukacyjnych, pociągach, Internecie a także na terenach kolejowych, w tym na przejazdach kolejowo-drogowych. To zróżnicowane podejście miało na celu dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców i przekazanie im istotnych informacji na temat bezpieczeństwa na drogach.
W dobie cyfrowej kampania nie zapomniała o roli mediów społecznościowych. Regularne aktualizacje, filmiki edukacyjne, a także interaktywne quizy na platformach online pomagały w utrzymaniu ciągłej obecności kampanii w świadomości społeczeństwa. Hasztagi związane z kampanią były aktywnie wykorzystywane przez użytkowników, co przyczyniło się do rozprzestrzeniania przesłania kampanii.
W ramach działań kampanijnych zorganizowano liczne konkursy, które angażowały zarówno uczniów, jak i ich rodziców. Konkursy plastyczne, literackie oraz innowacyjne projekty związane z bezpieczeństwem na drogach przyciągnęły uwagę kreatywnych umysłów, a współpraca z placówkami edukacyjnymi pozwoliła na dotarcie do szerszej publiczności i promowanie bezpieczeństwa na drodze jako wspólnego celu społeczności.
Poniżej prezentujemy działania kampanijne w liczbach dla lepszego wyobrażenia o jakiej skali piszemy:
Ogólnopolskie działania informacyjne i edukacyjne:
- 1 841 prelekcji edukacyjnych (w tym 741 w ramach projektu „Październik Miesiącem Edukacji”),
- 70 621 wyedukowanych dzieci (w tym 36 439 w ramach projektu „Październik Miesiącem Edukacji”),
- 11 warsztatów dla instruktorów ośrodków szkolenia kierowców
- 1 warsztat dla egzaminatorów Wojewódzkiego Ośrodka Ruchu Drogowego (WORD),
- 1 513 akcji informacyjno-promocyjnych na przejazdach (z czego 796 w ramach projektu „Bezpieczny piątek”),
- 73 108 odbiorców akcji informacyjno-promocyjnych na przejazdach (z czego 53 565 w ramach projektu „Bezpieczny piątek”),
- 374 687 rozdystrybuowanych materiałów informacyjno-edukacyjnych,
- 720 usterek zgłoszonych przy pomocy formularza „Zgłoś usterkę”,
- „Przeżyj to sam!” – wydarzenie symulacji zderzenia lokomotywy z SUVem,
- 191 imprez plenerowych.
Ogólnopolska kampania medialna:
- 1 ogólnopolska kampania telewizyjna i radiowa
- 6 ogólnopolskich kampanii prasowych
- 1 ogólnopolska kampania billboardowa,
- 1 lokowanie kampanii w programie śniadaniowym „Pytanie na Śniadanie”,
- 1 lokowanie kampanii w serialu „Klan”,
- 1 lokowanie kampanii w programie telewizyjnym „Galileo”,
- 2 influencerów Marcin „Borkoś” Borkowski i strażak Paweł Redzik dołączyli do grona Ambasadorów Bezpieczeństwa,
- ponad 6,7 mln wyświetleń spotu kampanii na VOD,
- ponad 33,5 mln wyświetleń spotu kampanii na YouTube,
- ponad 7 mln osób obejrzało spot kampanii w kinach,
- ponad 2,4 mln wyświetleń materiałów kampanii w mediach społecznościowych,
- ponad 1,3 mln. odbiorców postów w mediach społecznościowych.
Podsumowując, rok 2023 był dla "Bezpiecznego Przejazdu" okresem intensywnej aktywności i zauważalnych efektów. Dzięki wsparciu ze środków unijnych z Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko, udało się zrealizować działania z dużo większą intensywnością i skutecznością. Organizatorzy patrzą też z zadowoleniem na zaangażowanie społeczeństwa w edukację na temat bezpieczeństwa na drogach. Działania kampanii nie poprzestają na tym. Już planowane są dalsze inicjatywy, aby utrzymać wysoki poziom świadomości i skuteczności działań na rzecz bezpieczeństwa. Kampania "Bezpieczny Przejazd" nieustannie przypomina nam, że bezpieczeństwo na drogach to zadanie wspólne, które wymaga zaangażowania społecznego na różnych płaszczyznach. Dzięki edukacji, dialogowi i aktywnej współpracy wspólnie możemy stworzyć środowisko, w którym każdy uczestnik ruchu drogowego jest świadomy i odpowiedzialny, a wypadki na przejazdach kolejowo-drogowych staną się rzadkością. Dlatego...
Chcemy również podziękować Wam, drogie Ambasadorki i drodzy Ambasadorzy Bezpieczeństwa. Bez Waszego wsparcia, nasze działania nie miałyby takiego wydźwięku. Wasz „głos rozsądku” i „motywacje”, którymi się kierujecie w życiu, przyczyniają się do zwiększenia bezpieczeństwa na przejazdach kolejowo-drogowych oraz na terenach kolejowych. Dalej dzielcie się tą wiedzą z bliskimi. Dziękujemy!
